1.3 项目建设的必要性
1.3.1 项目的建设是发展循环经济的需要
发展循环经济，实现资源的有效利用，是建设和谐社会的重要途径。
循环经济是以资源高效利用和循环利用为核心，以资源投入最少的“减量化”、废弃物再利用的“资源化”和污染排放量最小的“无害化”为原则，是对传统经济高投入、低产出、高排放、高污染、低效率增长模式的根本变革。发展循环经济，实现资源的有效利用，是建设和谐社会的重要途径。
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》指出，“坚持走中国特色新型工业化道路，适应市场需求变化，根据科技进步新趋势，发挥我国产业在全球经济中的比较优势，发展结构优化、技术先进、清洁安全、附加值高、吸纳就业能力强的现代产业体系。”同时指出，“优化结构、改善品种质量、增强产业配套能力、淘汰落后产能，发展先进装备制造业，调整优化原材料工业改造提升消费品工业，促进制造业由大变强。支持企业提高装备水平、优化生产流程，加快淘汰落后工艺技术和设备，提高能源资源综合利用水平。
本项目的原材料为废旧塑料，项目的建设有利于废旧塑料的循环利用，提升塑料资源的利用率。这是相应十二五
1.3.2 项目的建设是践行国家居民收入倍增计划的需要
11月8日开幕的党的十八大，胡锦涛总书记所作的十八大报告指出，到2020年，实现国内生产总值与城乡居民人均收入比2010年翻一番的目标。这是党代会上首次明确提出居民收入倍增目标，意味着我国的经发发展重点将向民生方向倾斜。居民收入倍增计划的实施，对于老百姓的生活、中国经济的发展有着重大的意义。它体现了发展成果由人民共享的思路，把个人与国家的进步紧密联系在了一起。这是我们国家重视民生、重视百姓利益的体现，是我党求真务实、科学发展的重大举措。
本项目有利于提高当地居民收入状况，改善当地居民的生活条件，是对中央“居民收入倍增计划”的积极响应。
综上所述，该项目符合国家及地方的发展规划，建成后能够为企业的成长、壮大提供良好的发展平台，促进行业的发展。同时该项目的建设还能够增加就业机会，缓解社会就业压力，有利于建设和谐社会。因此，本项目具有非常大的投资意义，经济效益和社会效益都十分可行。
第二章 市场分析
2.1 行业发展情况
2.1.1 行业经济运行情况
1、行业景气度上升
经济运行质量不断提升，效益翻番增长
2011年1-12月，全国塑料制品的产量达5049.24万吨，同比增长12.85 %。其中，我国塑料薄膜的产量为778.09万吨，占总产量的15.41%；日用塑料制品的产量为422.62万吨，占总产量的8.37%；塑料人造革、合成革的产量为221.66万吨，占总产量的4.39%；泡沫塑料的产量为130.27万吨，占总产量的2.58%。
表2-1：2008~2012年中国塑料制品产量分析
| 年份 | 产量（万吨） | 同比增长（%） |
| 2012e | 6999 | 20.05 |
| 2011 | 5830.38 | 22.35 |
| 2010 | 4765.32 | 17.79 |
| 2009 | 4045.47 | 8.96 |
| 2008 | 3713.79 | 10.01 |
| 年份 | 产量（吨） |
| 总计 | 58303808.58 |
| 北京市 | 432692.02 |
| 天津市 | 1719954.93 |
| 河北省 | 2219194.19 |
| 山西省 | 253823.16 |
| 内蒙古自治区 | 208047.36 |
| 辽宁省 | 3184247.43 |
| 吉林省 | 497401.87 |
| 黑龙江省 | 460866.22 |
| 上海市 | 2044360.44 |
| 江苏省 | 4394999.97 |
| 浙江省 | 9155709.75 |
| 安徽省 | 1867543.82 |
| 福建省 | 1663088 |
| 江西省 | 458764.91 |
| 山东省 | 5071087.39 |
| 河南省 | 3146770.2 |
| 湖北省 | 1504358.99 |
| 湖南省 | 742744.77 |
| 广东省 | 13318846.2 |
| 广西壮族自治区 | 737259.92 |
| 海南省 | 32787 |
| 重庆市 | 597507.28 |
| 四川省 | 2542932.67 |
| 贵州省 | 232711.23 |
| 云南省 | 327815.64 |
| 陕西省 | 728117.4 |
| 甘肃省 | 138765.35 |
| 青海省 | 17755.38 |
| 宁夏回族自治区 | 74968.4 |
| 新疆维吾尔自治区 | 528686.69 |
2、塑料行业原料供应将逐年增加
本项目原料主要是各种回收的废旧塑料制品。
美国Goldman Sachs公司分析师预计，未来几年世界塑料制品产量增长速度将超过全球GDP的增长速度。未来新兴市场的增长速度位居全球前列。
2011年，我国塑料制品的产量达5830.38万吨，同比增长22.35 %。预计2012年，我国塑料制品产量为6999万吨，同比增长20.05%。
中国塑料加工工业协会的统计数据表明，2010年中国一共收回了约2000万吨废塑料，其中进口约862万吨，国内回收1200万吨。
随着我国环保意识以及塑料制品产量的逐步提高，废旧塑料制品的回收量也将进一步增加，基本满足了以此为原料的塑料加工业的需要。
2.1.2 行业生产技术情况
塑料从成型材料到有使用价值的塑料制品的转换必须经过成型加工过程. 在此过程中首先必须根据各种成型材料的固有性质利用加热加压溶胀或溶解等一切可以实施的办法使其达到可塑状态继而获得模具所赋予的形状和尺寸经过进一步加工最终成为符合要求的制品。塑料制品的成型加工方法有模压挤出注射中空吹塑压延浇铸热成型等。
近年来塑料加工技术的研究中又出现反应性加工、震动技术、电磁动态成型技术、在线检测及自动控制技术、气体辅助技术等技术，大大提高了塑料加工产品的生产效率和质量。
2.2 市场竞争情况
2.2.1 项目优势分析
现代企业的竞争归根到底是成本的竞争，只有拥有成本优势的企业才能在市场经济的残酷竞争中下存活下来。
项目的原材料是废旧塑料，废旧塑料的价格相对较低。采用废旧塑料作为原料的企业具有极强的成本优势。因此该塑料加工项目具有一定的市场竞争力
2.2.2 项目劣势分析
近两年国内塑料制品产能增长过快，产能的迅猛扩张可能会造成需求的严重不足和原料供应的过度紧张。未来原料的供应有可能出现短缺，给企业造成一定的生产经营困难。项目单位将通过与原料供应商达成长期战略合作协议，降低市场原材料变化给项目带来的不利影响。
2.2.3 该项目企业在同行业中的竞争优势分析
公司在行业中具有原材料优势，公司与当地的废旧塑料回收公司建立了良好的合作关系，能够保证公司未来的发展需要。
同时，公司在生产中会采用生产工艺，选拔经验丰富的技工，建立熟悉市场环境的销售和服务团队，全面提升企业的竞争力。
2.2.4 行业竞争发展趋势
随着市场变化，作坊式的塑料加工企业在竞争中将不再占有优势。此外，我国正在加大对再生资源利用行业的环境监管力度，这也使塑料加工业的生产成本进一步提高。
目前我国塑料加工业，区域加工交易集散网点向集群化方向发展的趋势已经非常明显，具有原材料渠道优势的大型再生塑料生产企业将逐步成为市场主流。未来将形成以市场需求和价格驱动为导向的行业经济。
2.3 项目产品市场分析
国家已出台一系列刺激经济计划及十大产业振兴规划，这些都将拉动塑料产口的需求和消费，推动塑料行业发展。政府相继出台各种救市措施，包括4万亿元的投资项目，布置实施扩大内需的十项措施，尤其是其中加快建设保障性安居工程、加快农村基础设施建设、加快铁路公路和机场等重大基础设施建设、加快城市电网改造等重大工程都会应用到聚氯乙烯塑料制品。已经出台实施调整振兴规划的汽车、电子信息、轻工等多个行业，也是聚氯乙烯系列塑料制品的使用和消费大户，将对塑料行业的发展起到推动作用。
塑料行业在各区域都有不同程度的增长，统计数据分析显示，以往塑料加工业相对薄弱的省份如湖南、海南、山西、内蒙古等地，2012年塑料制品产量都有较大增长，增幅都在50％以上，但是区域分布不平衡格局改变不大，能耗高、加工技术含量低、劳动密集型的产品逐渐流向经济欠发达地区。
广东、浙江、江苏三省塑料制品合计为1221.33万吨，占全国总产量的55.5%，广东仍占全国的25%，浙江仍占20%，江苏占10.5%，略有下降，总体格局没有变化；居第四位的山东省占7%；河北、河南、辽宁三省产量分别占5%、4.7%、4.5%，超越福建紧随山东之后，位居5、6、7位；福建、安徽、上海分别占3.93%、3.34%、2。82%，列在8、9、10位。
2012年1-11月，我国塑料制品业规模以上企业达13246家。1-11月全国规模以上塑料制品企业累计完成工业销售产值14826.71亿元，同比增长14.67%，增速较上年同期回落12.59个百分点；11月当月，我国塑料制品业完成工业销售产值1562.24亿元，同比增长14.97%。
由上述可见，塑料加工企业的市场状况较好，未来有较大的发展空间，该项目的市场前景较好。
2.4 项目企业综合优势分析
2.4.1 技术优势
公司会广纳优秀人才，并通过内训外训的有效结合培养出一支优秀的员工队伍。
公司将投入巨额资金引进国内外先进的技术设备和管理体系，确保公司的生产工艺和技术设备一直处于行业领先水平，经营管理实现了标准化管理。
2.4.2 销售渠道优势
公司会在当地建立起自己的生产采购基地，与上游原材料供应商建立长期稳定的合作关系，保证原材料供应的稳定性。
公司在经营过程中，会积极引进先进的生产工艺、选拔经验丰富的技工，建立熟悉中国国情的销售和服务团队。公司会有针对性地建立自己的销售渠道并，同时和多家大型塑料制品企业建立长期良好的合作关系。
2.4.3完善的营销和服务体系
公司会建设完善的销售网络，健全的服务体系，建立熟悉市场环境，并能迅速作出决策的的营销团队，为企业拓展市场提供有力的保障。
2.5 项目产品市场推广策略
2.5.1 企业坚持高标准地建设企业、高标准地管理企业、高标准地制造产品，以使企业提前具备国家优秀企业的标准。
2.5.2 企业要建立客户管理体系，实施客户精细化管理，强化客户服务，以提升客户服务水平，提高企业产品的市场占有率。
2.5.3 企业要探索与建立新的营销机制，探索多模式营销方式，引导客户开展多种形势的合作，共同开发市场，实现共同开发，利益共享，与公司形成长期、稳定的战略合作关系。
略……
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