第二章 项目建设背景及必要性
2.1 项目建设背景
2.1.1 大健康产业发展背景
党的十八大明确提出了2020年全面建成小康社会的目标，健康是促进人民群众全面发展的必然条件，并坚持为人民健康服务的方向，坚持预防疾病为主，完善国民健康的政策。2012年8月公布的《“健康中国2020”战略研究报告》提出，到2020年为止，主要健康及其相关指标基本达到中等发达国家水平，其中包括“国民主要健康指标进一步改善，人均预期寿命达到77岁”等目标。同时，该文件还强调，要以“预防为主”，实现医学模式的根本转变，以公共政策、科技进步，着力解决长期威胁我国人民身体健康的重大疾病及相关健康问题。
作为一种具有巨大潜力的新兴产业，大健康产业是指维护健康、修复健康、促进健康的产品生产、服务提供及信息传播等活动的总和。包括医疗服务、医药保健产品、营养保健产品、医疗保健器械、休闲保健服务、健康咨询管理等多个与人类健康紧密相关的生产和服务领域。我国大健康产业由医疗性健康服务和非医疗性健康服务两大部分构成，已形成了四大基本产业群体：以医疗服务机构为主体的医疗产业，以药品、医疗器械以及其他医疗耗材产销为主体的医药产业，以保健食品、健康产品产销为主体的保健品产业，以个性化健康检测评估、咨询服务、调理康复、保障促进等为主体的健康管理服务产业。与此同时，我国大健康产业的产业链已经逐步完善，新兴业态正在不断涌现，健康领域新兴产业包括养老产业、医疗旅游、营养保健产品研发制造、高端医疗器械研发制造等。我国的健康服务业刚刚起步，随着人口老龄化和城镇化加速，未来市场前景广阔，据估算，2013年，我国大健康产业规模预计接近2万亿元，到2016年，规模将接近3万亿元，达到全球第一。
2013年10月14日，国务院发布《关于促进健康服务业发展的若干意见》，明确了大健康领域的服务内涵和发展方向；2014年，围绕健康医疗服务的相关政策相继出台，对大健康的市场探索不断深入；2015年，建设“健康中国”上升为国家战略，中国健康产业相关法规政策密集出台，“健康中国”上升为国家战略，大健康产业逐渐成为经济发展新引擎。未来5年中，围绕“健康中国”战略出发的健康产业将频获政策利好，并不断被落实。预计“十三五”期间，大健康产业规模与各细分领域都将快速发展，在这5年中，大健康产业市场规模可达10万亿元。
前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国大健康产业市场前瞻与投资机会分析报告》显示，与美国健康产业作为国内第五大产业，占GDP比重15%不同，我国大健康产业在GDP的占比不足5%，未来仍有极大的追赶空间。同时，大健康产业结构上，我国医院医疗服务与商品占比高达90%以上，对比美国在医疗服务、家庭与社区保健、医疗商品、健康风险管理服务等方面实现平衡发展的情形，我国大健康产业结构未来需要极大改善。可以说整个大健康产业已处于产业升级入口阶段，迎接它的是加速发展的黄金期。面对产业发展的新机遇与新变革，健康业界众多渴望创新发展的大中小型企业需快速适应国家相关政策，跟进其产业或项目的创新整合。同时，企业投资方也在拭目以待，积极寻找新环境下的投资方向与合作伙伴。
2.1.2 互联网+健康产业发展背景
1、“互联网+”发展概述
“互联网+”是创新2.0下的互联网发展的新业态，是知识社会创新2.0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，推动经济形态不断地发生演变，从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。通俗的说，“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。
“互联网+”代表着一种新的经济形态，它指的是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。“互联网+”计划的目的在于充分发挥互联网的优势，将互联网与传统产业深入融合，以产业升级提升经济生产力，最后实现社会财富的增加。
“互联网+”概念的中心词是互联网，它是“互联网+”计划的出发点。“互联网+”计划具体可分为两个层次的内容来表述。一方面，可以将“互联网+”概念中的文字“互联网”与符号“+”分开理解。符号“+”意为加号，即代表着添加与联合。这表明了“互联网+”计划的应用范围为互联网与其他传统产业，它是针对不同产业间发展的一项新计划，应用手段则是通过互联网与传统产业进行联合和深入融合的方式进行；另一方面，“互联网+”作为一个整体概念，其深层意义是通过传统产业的互联网化完成产业升级。互联网通过将开放、平等、互动等网络特性在传统产业的运用，通过大数据的分析与整合，试图理清供求关系，通过改造传统产业的生产方式、产业结构等内容，来增强经济发展动力，提升效益，从而促进国民经济健康有序发展。
2、“互联网+健康”发展情况
互联网就像一张无形的网，将我们每一个人连接在一起。在互联网时代，我们享受到互联网带来的生活和工作上的种种便利。随着互联网日益发展，海量信息几乎无成本的全球流淌，让人与人、人与物、物与物之间囊括一起的连接。人们有理由预见，一个关于互联网信息时代与大健康产业的激烈变革就在眼前，相信会看到一个新时代那喷薄而出朝阳般的光华。
据世界卫生组织新近公布的一项全球性调查结果表明，全世界符合真正健康标准的人口仅占总人口的5%，医院诊断患各种疾病的人占总人口的20%，其余75%的人处于亚健康状态。健康问题，日益引起全世界的热切关注。在此背景下，全球范围内的“大健康”产业得以迅速发展。今天全球健康产业的收益已高达2000亿美元，相当于美国整个汽车产业的收益的一半。单从2000年到2010年，健康产业的消费由2000亿增长至1万亿美元，足足五倍的增长。按国际标准划分统计，在15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品销售额年增长超过13%。目前全球股票市值中，健康产业相关股票市值约占总市值的13%。在发达国家的健康产业已经成为带动整个国民经济增长的强大动力。
大健康，紧紧围绕着人们的衣食住行、生老病死，对生命实施全程、全面、全要素呵护，既追求个体生理、身体健康，也追求心理、精神以及社会、环境、家庭、人群等各方面健康。为促进大健康产业发展，国家在政策层面给予了有力的支持。国务院总理李克强提出，把健康产业作为国家支柱型战略产业，表示健康服务业是现代服务业的重要内容和薄弱环节，要加大改革力度，充分调动社会力量，加快发展内容丰富、层次多样的健康服务业，实现基本和非基本健康服务协调发展。
随着科技信息的不断发展，赋予健康产业更多的时代特性。当互联网与健康产业相碰撞时，便产生出更多的新业态来。目前健康产业涉及到医药产品、保健用品、营养食品、医疗器械、休闲健身、健康管理、健康咨询等多个生产和服务领域。在与互联网结合最集中的便是健康管理、健康咨询，医药产品、保健用品、营养食品、医疗器械等电子商务。健康产业+互联网，必将是未来几年内一颗冉冉升起的新星和经济发展的又一片新海蓝。
目前就互联网与健康结合，大概可分为下面几类型：一是以健康管理为主，主打个人部分或全方面健康档案及应对的解决方案；二是以预约咨询为主，提供专家的预约服务和在线的咨询服务；三是以知识学习型为主，网站提供多种医疗健康保健知识供用户自行获取；四是以健康交流互动为主，提供医与患、医与医、患与患之间的互动交流，提倡人与人之间的相互关怀和帮助；五是以健康APP应用为主，新近兴起的健康终端平台，内容包含以上多种或一种类型，基于地理位置 及时通信等功能，赋予移动医疗健康服务更多新的活力。
大健康产业的发展上，亟需建立一个完善的数据库，大数据以促进信息共享，提高服务质量。大数据的挖掘——对数据进行精准分析，与需求智能匹配，进而发挥数据的最大价值，积极推动医疗和监管机构决策方式的转变。在信息时代，互联网与大健康产业的结合，有利于发展大健康产业，大健康产业也必将成为中国经济的持续增长的新亮点。
2.1.3 项目投资企业发展背景
本项目投资企业华北制药集团全资子公司华维兰达食品科技有限公司和大寨集团辽宁植享食品股份有限公司。华维兰达食品科技有限公司是华北制药大健康产业旗下子公司，是一家专注营养健康的食品科技公司。公司经营范围为饮品、健康食品等。核心饮品主要有纳滤甘泉（科技水）、金水宜康（弱碱水）、五果鲜饮（饮料）、V9（9种维生素）；核心食品主要有：今维C咀嚼片、睛喜叶酯片、PS咀嚼片等。公司拥有先进的生产设备和专业的制药人才，以及完善的质量管理体系。近两年，引外资建成我国第一个纳滤甘泉生产基地，拥有“去除微污染、保留矿物质”独家专利净水技术。在全国率先提出“科技改善水质”的科技水远景目标。该公司是我国大健康产业联盟成员单位，是我国维生素产业联盟成员单位；拥有50多个荣誉和称号。
大寨集团辽宁植享食品股份有限公司拥有中国驰名商标“大寨”的长期使用权。主打产品“大寨核桃露”已成为中国核桃饮料市场的第一品牌。公司已发展成为国内产品品质最好，业绩增长最快的饮料企业之一。公司从美国、韩国、英国、德国、丹麦、台湾等8个国家和地区引进生产设备，年生产规模6个亿，为产品质量提供了物质保证。公司依托北大科研技术，采用中科院配方，精选太行山优质核桃为原料，经现代工艺精制而成。公司坚持以市场为导向，以消费者利益为中心的经营理念，制订了企业发展的“三品”战略（“品格、品质、品牌”），产品先后荣获了中国驰名商标、中国绿色食品、中国保健食品、山西省著名商标等，产品通过国家出口资格认证、企业通过了ISO9001国际质量体系认证。
以“智慧人生、健康中国”为核心发展契机，华北制药华维兰达食品科技有限公司与大寨植享饮品进行战略合作，老牌饮企与世界500强的强势联姻，将各自旗下资源整合，优势互补，以制药级生产标准和完善的渠道策略建设全新的饮品生产系统，携手打造国内外具有影响力大健康饮品生产、研发和营销平台；基于互联网+大健康的全新商业模式，以全新的大健康服务理念，为消费者提供一站式健康饮食管理体验产品。
2.2 项目建设的可行性及必要性
1、项目建设是工业转型升级的需要
“十三五”时期是我国工业转型升级的攻坚时期。转型升级如能加快推进，就能推动我国经济社会进入良性发展轨道。国务院提出，要积极创造有利条件，着力解决突出矛盾和问题，促进工业结构整体优化升级，加快实现由传统工业化向新型工业化道路的转变；要推动产业合理有序转移，优化工业空间布局。推动产业向优势地区有序转移，发挥产业集聚效应。加强对产业转移项目的跟踪，形成产业政策与土地、环保、财税、金融等政策措施的协同配合。本项目产品均为食品饮料产品，属于《产业结构调整指导目录（2011 年本）》（中华人民共和国国家发展和改革委员会令第 21 号）修正版第十九大类“轻工”中的鼓励类项目。食品饮料产业是国家优先发展的健康产业，该项目符合国家高产业政策，符合食品加工企业技术升级和产业升级要求；也符合国家工业新型化发展战略要求，符合工业转型升级的需求。
2、项目建设产品具有广阔的市场需求
随着社会发展和人们生活水平的普遍提高，以及人类生活方式的改变，健康产品的总需求急剧增加。以生物技术和生命科学为先导，涵盖医疗卫生、营养保健、健身休闲等健康服务功能的健康产业成为21世纪引导全球经济发展和社会进步的重要产业。在发达国家，健康产业已经成为带动整个国民经济增长的强大动力，健康行业增加值占GDP比重超过15%，而在我国，健康产业仅占中国国民生产总值的4%～5%，低于许多发展中国家。国务院《关于促进健康服务业发展的若干意见》提出，到2020年，要基本建立覆盖全生命周期的健康服务业体系，打造一批知名品牌和良性循环的健康服务产业集群，并形成一定的国际竞争力，届时健康服务业总规模达到8万亿元以上。随着经济的不断发展，人民群众对健康的需要不断增加，对健康产品的需求增加很快；社会积聚了巨大的私人财富，形成健康保健服务的消费能力，两方面作用下，健康保健产业具有巨大的发展空间。
3、项目建设符合国家产业政策支持
本项目符合《中国食物与营养发展纲要（2014—2020年）》要求，《纲要》指出，加快建设产业特色明显、集群优势突出、结构布局合理的现代食品加工产业体系，形成一批品牌信誉好、产品质量高、核心竞争力强的大中型食品加工及配送企业。到2020年，全国人均每日摄入能量2200-2300千卡，其中，谷类食物供能比不低于50%，脂肪供能比不高于30%；人均每日蛋白质摄入量78克，其中，优质蛋白质比例占45%以上；维生素和矿物质等微量营养素摄入量基本达到居民健康需求。本项目属于《产业结构调整指导目录（2011 年本）》（中华人民共和国国家发展和改革委员会令第 21 号）修正版鼓励类第十九大类“轻工”中第三十条：热带果汁、浆果果汁、谷物饮料、本草饮料、茶浓缩液、茶粉、植物蛋白饮料等高附加价值植物饮料的开发生产与加工原料基地建设；果渣、茶渣等的综合开发与利用。
4、项目建设具有规模经济效益和广阔的市场前景
随着企业规模的加大，生产专业化水平的提高，食品及饮料产品的生产成本和经营费用都得以降低，从而能够取得一种成本优势。为此，华北制药华维兰达食品科技有限公司与大寨植享饮品进行战略合作，老牌饮企与世界500强的强势联姻，将各自旗下资源整合，优势互补，以制药级生产标准和完善的渠道策略建设全新的饮品生产系统，携手打造国内外具有影响力大健康饮品生产、研发和营销平台；通过强强联合、资源优化配置，实现了规模经济效益，从而增大了产品竞争力。目前华北制药大健康和大寨植享饮品年销售额为7亿元人民币，产品已成功打入国内外市场，质量达到国外同类产品水平，但由于生产规模、产量小，不能满足客户需求。为此，需要抓住机遇，尽快扩大生产规模，丰富产品结构，提升产品综合功能，占领市场竞争制高点，迅速开拓国内市场，稳定和扩大国外市场，让更多的用户关注系列“植享健康”食品饮料产品，通过提高销售量，使产品提前进入成长期，提高企业和产品知名度，为公司快速成长注入动力。
5、项目实施有利于促进当地经济发展
本项目的实施，可以部分解决现有富余人员就业，有利于增加剩余劳动力就业机会。对于维护社会治安、稳定社会秩序、缓和富余人员安置的矛盾，具有极大的社会意义。同时也有利于企业为地方增加税源，进而促进地方社会经济的健康稳定发展，为构筑和谐社会作出贡献。该项目生产设备自动化程度高、能耗低、污染小，符合食品饮料行业发展方向。
6、项目投资公司经营经验基础雄厚
华北制药集团全资子公司华维兰达食品科技有限公司，拥有世界500强成员企业及华北制药品牌的影响力以及强大的药品食品研发能力，并拥有上亿元年销售保健食品的销售团队。公司经营管理层经过了多年的市场打拼，在产品工艺、产品质量与口味统一的控制上，在市场开拓和销售推广上，在企业的整体经营与管理上，均积累了丰富而成熟的实战经验；这就为企业的现代化、规模化新厂建设打下了丰厚的经营管理的经验性技术基础。大寨集团辽宁植享食品股份有限公司，拥有强有力的市场管理能力及食品销售团队，目前年销售收入在5亿元，并稳步增长，并拥有中国驰名商标“大寨”的长期使用权。大寨是作为老牌饮企，核桃露的开创者，一句“农业学大寨”奠定了大寨品质如初的诉求，大寨核桃露从绿色、健脑、保健的角度出发，给人们提供一种方便、有效的健康和健脑饮品，满足不同消费人群的健康饮品体验，大寨核桃露在业界享有“纯天然、纯绿色、纯保健、纯植物”的美誉，如今正在扮演健康消费引领者的角色，引领健康消费新潮流。
7、项目建设是保障食品安全的需要
随着经济的发展和人们生活水平的提高，对食品安全的要求也越来越高，安全、健康、营养、绿色、环保成为人们对食品的基本诉求。但是，食品质量不达标大多在生产、流通环节被发现，这些事件直接伤害消费者身体健康，也影响消费者的消费理念。食品安全问题越来越受到社会的广泛关注和各级政府的高度重视。该项目建设的目标是，立足本地、流通周边、面向全国，成为区域规模交大、功能完善、配套齐全的绿色、安全的现代化食品饮料生产厂。
8、项目建设可带动相关产业的发展
该项目的实施，不但使食品饮料加工业的发展水平得到了提高，还会带动农业以及其他相关辅助与服务行业的发展。根据项目建设规划，未来将设立国际领先的健康植物种植博物园，带动周边农户种植水果、蔬菜等特色产业，发展农业特色旅游，让华北的居民，领略健康植物产品的生成过程，建成国际领先的大健康食品旅游示范基地。健康植物种植博物园建成后，可直接吸纳1000-2000人就业，带动周边水果种植产业年20亿元销售规模、农产品种植产业20亿元产业规模，物流产业10亿量级产业规模。具有较好的社会效益和经济效益。
9、项目建设是培育和发展新型产业需要
国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。《意见》提出，积极推进“互联网+”益民服务，大力发展以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费，加快发展基于互联网的医疗、健康、养老、社会保障等新兴服务，创新政府服务模式。本项目立足互联网和大健康食品生产，以用户需求为前瞻导向，建立用户健康大数据平台，利用华药的新医疗资源和健康管理优势以多重功能化设计为用户提供一系列与健康有关的服务体验；基于地理位置和通信功能实现实时健康数据监测，将用户行为数据和运动健康状态进行分析检测，实施为用户推送健康建议和适于用户自身身体机能的系列健康体验。同时，建立大健康网上购物商城，提供平台上下单、支付、物流配送等一条龙服务，构建优质服务品牌建立完善的服务网络。此外，开展会员制专属定制服务，以个人健康管理为专属模式提供私人健康大数据体验，解决用户健康问题只是健康管理最基本的层面，让用户改善健康的这一过程才是最核心的，实行贴身的一站式健康饮食管家系统，为用户提供全套的解决方案和实施跟踪提醒，真正做到超级管家和贴身秘书。由此可见，本项目符合“互联网+大健康”新型业态发展要求，具有广场的市场。
第三章  项目市场分析
3.1 健康产业市场分析
大健康产业，是经济系统中提供预防、诊断、治疗、康复和缓和性医疗商品和服务的部门的总称，通常包括医药工业、医药商业、医疗服务、保健品、健康保健服务等领域。大健康产业是世界上最大和增长最快的产业之一。大部分发达国家的医疗消费开支超过了其国内生产总值（GDP）的10%，由此可见，大健康产业是一个国家国民经济的重要组成部分。
作为全球最大的产业之一，全球健康年支出总额占GWP总额的1/10左右，是全球经济发展的新引擎。在目前全球股票市值中，健康产业相关股票市值约占总市值的13%。美国著名经济学家保罗•皮尔泽等认为，健康产业会以不可阻挡的势头加速发展，很快将替代IT产业成为推动世界经济发展的新引擎。2020年健康产业全球总产值将达到 13.39万亿美元，为2011年的1.9倍左右。20世纪健康支出增长缓慢，进入21世纪后，开始进入快速增长阶段，处于成长期，在2003年增长率达到近10年来的最高值。新一轮的增长主要由于中低收入国家和中高收入国家人口增长，且人均健康需求的持续释放，与此同时科技的进步带来新一轮产业升级，为发达国家的健康产业发展带来新的增长动力。
全球人均健康支出持续快速增长，到2020年将达到1882.188美元。自1996年至2012年，全球人均健康保健支出总体保持着增长的趋势。增长率与全球经济发展状况有着紧密联系：在2003年，人均健康支出增长率达到近15年间的最大值；在2008年全球金融危机爆发后，增长率急剧下降，在2009年一度跌至近10年最低值。但总体上，进入21世纪后，人均健康支出保持正增长。预计到2020年，增长率将达到6%，从而全球人均健康保健年支出达到1882.188美元。
图3-1：全球人均大健康产业支出（美元）
 
2013年全球大健康行业风险投资交易数量686起，在各行业中排名首位；披露交易额86亿美元，列各行业第二。2013年健康产业风险投资数据显示，数据/信息、健康/管理成为正在新兴投资领域。移动互联技术在健康领域的应用受到越来越多的关注，未来预计数据/信息投资和健康/管理领域投资将进一步增长。
2013年，中国市场大健康投资交易数量56起，占比8%；其中24起披露交易额4.18亿美元，占比5%。2013年，美国大健康市场PE/VC交易数量为72起，交易总额为11.6亿美元。同美国相比，虽然整体弱于美国市场表现，但相对其他产业，中国大健康领域受到PE/VC更广泛关注，投资表现活跃。投资重点主要在生物制药方向，资金多来源于国内。随着中国对外资进入健康领域管制的放松，国际资金也更加关注中国大健康市场。
健康支出增长快于GDP增长，与经济周期高度耦合，但增长波动风险相对较小。将健康支出增长率同全球生产总值增长率和发达经济体增长率、发达国家GDP增长率相对比，可以发现健康产业增长率波动和GDP增长率波动高度耦合，但总体上高于全球经济增长率——即使是在大部分产业产值不增反降的金融危机期间，健康产业仍然保持了高于5%的增长率。因此，大健康产业处于高速成长期，是全球经济发展的一个重要引擎。
图3-2：健康支出增长率与经济增长率
 
全球健康产业未来发展将与互联网信息技术集合，健康资源的国际间流动加速，整个健康产业重心前移。借助于移动应用、大数据、在线协作/互动、远程协助等新技术，人类健康管理水平将达到一个前所未有的高度。
3.2 健康产业市场预测
党的十八大明确提出了2020年全面建成小康社会的目标，健康是促进人民群众全面发展的必然条件，并坚持为人民健康服务的方向，坚持预防疾病为主，完善国民健康的政策。2012年8月公布的《“健康中国2020”战略研究报告》提出，到2020年为止，主要健康及其相关指标基本达到中等发达国家水平，其中包括“国民主要健康指标进一步改善，人均预期寿命达到77岁”等目标。
我国居民收入的提升为大健康产业发展奠定了购买力基础。国际发展经验显示当人均GDP超过6000美元时，进入典型的消费升级周期，非生活必需品消费将成为主。2011年以来，我国人均GDP超过6000美元，居民可支配收入持续增长，从2008年15780元增加到2014年29381元。伴随收入增加，居民健康消费支出保持较高速增长，2011至2014年，城镇居民保健类支出年均增长率为10.66%，高于居民消费性支出10.35%的增速，且近年来呈现明显上升趋势，2014年健康保健类支出增速为14.91%，大幅高于8.01%的消费性支出增速与8.98%的居民可支配收入增速。
健康意识的提升与观念革新进一步促使大健康产业的发展。生活质量的提升使得人们对健康有了更高的要求，环境恶化与生活压力增加引发人们的健康问题的普遍关注。健康饮食、健康消费观念革新也使得食品医疗等行业进入大众消费的高级阶段2014年我国大健康产业规模达2.5万亿元，2011-2014年均复合增长率16.03%。目前大健康产业利润率在10%-30%之间，而2010至2014年，全部A股年均销售净利率为8.79%，由于可见，大健康产业利润率处于较高水平。
图3-3：人均GDP与人均可支配收入持续增长

21世纪健康产业已经成为全球热点，健康产业也将成为继IT互联网产业之后的全球财富集中产业。随着我国居民收入水平不断提高，消费结构升级不断加快，人们对生活质量的要求日益提高，健康产业面临着广阔的发展前景。
3.3 项目市场营销
1、市场定位
产品销售的目标市场定位是：稳定现有市场，积极拓展新兴市场。稳定现有市场是：稳定华北制药华维兰达食品科技有限公司与大寨集团辽宁植享食品股份有限公司现有销售渠道，积极利用企业现有销售网点，扩大产品销售规模；拓展新兴市场实质积极开拓互联网营销渠道，发展新的销售业态。
本项目大健康食品饮料生产项目以世界500强企业华北制药顶级药企为产业开发平台，开发定制化的健康饮食产品与专家服务为一体的健康管理方案，国内领先的大健康一站式电子商务服务平台；同时发挥华北制药、大寨植享线下渠道优势，为消费者提供绿色农业、植物健康的大健康产品。
2、盈利模式分析
（1）线下大健康食品的直接销售收入，主要依托华北制药华维兰达食品科技有限公司与大寨集团辽宁植享食品股份有限公司现有销售渠道，并积极布局全国市场，提升销售业绩。
（2）植享健康会员的直接定制式消费收入。通过发展会员，开展定制化健康产品生产和销售。
（3）健康管理服务收入。利用植享健康移动平台，免费注册，提供便捷且有效的健康类咨询服务，面向用户提供增值类服务。
（4）产品交易服务收入。利用植享健康线购物网站，提供消费者专属健康饮品和其他产品，进行线上交易，获得佣金和销售收入。
（5）运动娱乐收入。运动与健康无疑是人们乐于参与的互动形式，利用当下兴起的互联网直播风口，将网红运动达人吸引过来，也可与直播平台合作分类健康和养生视频，按直播平台管理收取直播资费。
（6）游戏类服务收入。打造好玩有趣的互动健康引导游戏，占据人们的碎片化时间，让人们在闲暇之余也能轻松了解健康常识，设置免费体验区和资费收取区，以不同等级的游戏做区分。
3、产品互联网营销方式
（1）为消费者提供健康咨询，健康管理服务、健康消费以及实时健康运动检测为一体的服务，以用户需求为前瞻导向，建立用户健康大数据平台，利用华药的新医疗资源和健康管理优势以多重功能化设计为用户提供一系列与健康有关的服务体验；基于地理位置和通信功能实现实时健康数据监测，将用户行为数据和运动健康状态进行分析检测，实施为用户推送健康建议和适于用户自身身体机能的系列健康体验。
（2）网上购物大健康平台商城，为用户提供健康消费需求，省时、省钱、省心，的网上购物商城，O2O模式精准满足需求，以专业化购物流程为主线让体验为王，以互联网技术把线下与健康有关的实体商品和功能属性饮品，提供平台上实现下单、支付、物流配送等一条龙服务，构建优质服务品牌建立完善的服务网络。
（3）会员制服务，实行会员制专属定制服务，以个人健康管理为专属模式提供私人健康大数据体验，解决用户健康问题只是健康管理最基本的层面，让用户改善健康的这一过程才是最核心的，实行贴身的一站式健康饮食管家系统，为用户提供全套的解决方案和实施跟踪提醒，真正做到超级管家和贴身秘书。
4、传统营销策略
（1）充分依托合作企业现有销售网点和商业信誉，积极扩大市场份额。
（2）加强营销队伍的建设，全面提高营销人员的素质。造就一支生龙活虎，驰骋中外的市场营销队伍。要求销售人员对产品的性能特色及用户的需求了如指掌，售后服务细致周到，对市场信息的反馈兵贵神速，对新老客户的关系亲密无间。通过一流的销售服务来体现企业的良好形象。
（3）“薄利多销”是市场竞争的有力武器。然而要做到这点，必须要强化管理、降低生产及销售成本，必须要达到一定的生产规模。也就是说销售与生产息息相关，只有做到“质优价廉”，在销售上才能立于不败之地。
 
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