1.2 项目背景
1.2.1 政策背景
1、符合国家发展循环经济的方向
资源综合利用是我国经济和社会发展中一项长远的战略方针，也是一项重大的技术经济政策，对提高资源利用效率，发展循环经济，建设节约型社会具有十分重要的意义。资源消耗殆尽只是时间问题，资源必须反复循环利用，塑料再生就是石油再生。废旧塑料回收利用是保持塑料行业持续发展后劲的必由之路，也是目前最经济有效的方法。这是一项既有意义又有前途的绿色产业。废旧塑料再生原料应用领域广泛，市场前景巨大。针对本行业而言，没有无用的垃圾，只有等待开发的资源，需要解决的问题只是如何提高回收技术和行业管理水平，实现物尽其用，发展循环经济。
再生塑料比原生塑料有更高的环境优势，以聚酯为例，生产再生聚酯所需能源不足原生的2/3，并减少了2/3的二氧化硫和50%的二氧化氮，用水量减少10倍，碳排放量减少2.5倍，同时避免了对原生塑料进行垃圾填埋。巨大的回收和再生量为全球环境带来的庞大的经济和环境价值。
建设本项目是响应国家积极推进清洁生产，加强资源综合利用，减少污染物排放量，建立化工工业循环经济发展模式引导社会绿色消费的积极行动。
2、符合《国家中长期科学和技术发展规划纲要(2006~2020年)》
科学技术是第一生产力，是先进生产力的集中体现和主要标志。进入21世纪，新科技革命迅猛发展，正孕育着新的重大突破，将深刻地改变经济和社会的面貌。
规划纲要中明确提出国家中长期科学和技术发展的发展思路是：“改善生态与环境是事关经济社会可持续发展和人民生活质量提高的重大问题。我国环境污染严重；生态系统退化加剧；污染物无害化处理能力低；全球环境问题已成为国际社会关注的焦点，亟待提高我国参与全球环境变化合作能力。在要求整体环境状况有所好转的前提下实现经济的持续快速增长，对环境科技创新提出重大战略需求。”
“引导和支撑循环经济发展。大力开发重污染行业清洁生产集成技术，强化废弃物减量化、资源化利用与安全处置，加强发展循环经济的共性技术研究。”
“重点开发区域环境质量监测预警技术，突破城市群大气污染控制等关键技术，开发非常规污染物控制技术，废弃物等资源化利用技术，重污染行业清洁生产集成技术，建立发展循环经济的技术示范模式。”
本项目建设有利于促进我国塑料加工工业的发展，有利于增强企业自主创新能力，提升我国轻工工业的档次和水平?因而符合《国家中长期科学和技术发展规划纲要(2006~2020年)》中的要求。
1.2.2 市场需求背景
1、再生塑料颗粒在塑料行业综合竞争力更强
再生塑料颗粒与普通塑料颗粒相比有极高的价格优势。目前，全国各地塑料市场高压聚乙烯原料的平均价格12200元/吨，而再生塑料颗粒平均价格仅为6700元/吨，价格相差5500元。许多塑料加工制品厂都将再生塑料颗粒作为低成本加工的原料首选，明显的成本优势使其投资机会显现。
2、我国再生塑料需求空间巨大
目前，再生塑料已在纺织、汽车、食品及饮料包装、消费类电子等方面得到应用。一些企业也主动提出了对再生塑料的应用诉求，如雷诺公司表示到2015年要求所有汽车中回收塑料使用量达到20%，通用汽车要求使用的塑料中再生比例达5~10%，丰田60%的汽车内饰部件用再生材料。可口可乐倡导至少25%的PET来自回收或可再生材料，美国食品和饮料制造商协会表示，2005~2010年5年间，再生塑料的使用已经达到49%。
而我国企业在使用再生塑料方面还处于起步阶段。国内知名汽车品牌长城汽车材料部副部长杨洁表示，目前，国内自主品牌汽车企业对回料或再生塑料的使用还是比较谨慎的。截至到目前，还没有自主品牌汽车企业在其技术标准或技术协议等文件中，明确规定对塑料的回料或再生塑料的使用要求，行业交流中也刻意避免此类话题。
随着我国再生塑料加工技术和环保理念的进步，未来会有越来越多的企业采用再生塑料制造产品。
1.3 项目建设的必要性
1发展循环经济，实现资源的有效利用，是建设和谐社会的重要途径。
循环经济是以资源高效利用和循环利用为核心，以资源投入最少的“减量化”、废弃物再利用的“资源化”和污染排放量最小的“无害化”为原则，是对传统经济高投入、低产出、高排放、高污染、低效率增长模式的根本变革。发展循环经济，实现资源的有效利用，是建设和谐社会的重要途径。
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》指出?“坚持走中国特色新型工业化道路，适应市场需求变化，根据科技进步新趋势，发挥我国产业在全球经济中的比较优势，发展结构优化、技术先进、清洁安全、附加值高、吸纳就业能力强的现代产业体系。”同时指出，“优化结构、改善品种质量、增强产业配套能力、淘汰落后产能，发展先进装备制造业，调整优化原材料工业改造提升消费品工业，促进制造业由大变强。支持企业提高装备水平、优化生产流程，加快淘汰落后工艺技术和设备，提高能源资源综合利用水平。
本项目的建设有利于提升化工行业资源利用率，提高我国化工行业生产技术水平。
2、符合国家居民收入倍增计划
11月8日开幕的党的十八大，胡锦涛总书记所作的十八大报告指出，到2020年，实现国内生产总值与城乡居民人均收入比2010年翻一番的目标。这是党代会上首次明确提出居民收入倍增目标，意味着我国的经发发展重点将向民生方向倾斜。居民收入倍增计划的实施，对于老百姓的生活、中国经济的发展有着重大的意义。它体现了发展成果由人民共享的思路，把个人与国家的进步紧密联系在了一起。这是我们国家重视民生、重视百姓利益的体现，是我党求真务实、科学发展的重大举措。
本项目建成后将实现年平均上缴税金333.23万元 ，增加就业41人。有利于提高当地居民收入状况，改善当地居民的生活条件，是对中央 “居民收入倍增计划”的积极响应。
综上所述，该项目符合国家及地方的发展规划，建成后能够为企业的成长、壮大提供良好的发展平台，促进行业的发展。同时该项目的建设还能够增加就业机会，缓解社会就业压力，有利于建设和谐社会。因此，本项目具有非常大的投资意义，经济效益和社会效益都十分可观，是必要且可行的。
第二章  项目产品市场分析
2.1 行业发展情况
2.1.1 行业经济运行情况
1、行业景气度上升
近几十年来，我国的塑料加工工业得到迅猛发展，尤其是改革开放三十年来，塑料行业年平均增长速度达到10%以上，在塑料加工技术与装备、塑料产品的种类及应用领域都已步入世界先进行列。
2011年1-12月，全国塑料制品的产量达5049.24万吨，同比增长12.85 %。其中，我国塑料薄膜的产量为778.09万吨，占总产量的15.41%；日用塑料制品的产量为422.62万吨，占总产量的8.37%；塑料人造革、合成革的产量为221.66万吨，占总产量的4.39%；泡沫塑料的产量为130.27万吨，占总产量的2.58%。
表2-1：2008~2012年中国塑料制品产量分析

年份	产量（万吨）	同比增长（%）
2012e	6999	20.05
2011	5830.38	22.35
2010	4765.32	17.79
2009	4045.47	8.96
2008	3713.79	10.01

表2-2：2011年中国各省塑料制品产量分析

年份	产量（吨）
总计	58303808.58
北京市	432692.02
天津市	1719954.93
河北省	2219194.19
山西省	253823.16
内蒙古自治区	208047.36
辽宁省	3184247.43
吉林省	497401.87
黑龙江省	460866.22
上海市	2044360.44
江苏省	4394999.97
浙江省	9155709.75
安徽省	1867543.82
福建省	1663088
江西省	458764.91
山东省	5071087.39
省	3146770.2
湖北省	1504358.99
湖南省	742744.77
广东省	13318846.2
广西壮族自治区	737259.92
海南省	32787
重庆市	597507.28
四川省	2542932.67
贵州省	232711.23
云南省	327815.64
陕西省	728117.4
甘肃省	138765.35
青海省	17755.38
宁夏回族自治区	74968.4
新疆维吾尔自治区	528686.69

随着宏观经济的好转，专家预计未来几年我国塑料制品产销量将会实现年均15%以上的增长，而再生塑料需求量年均增长率约为30%。增长速度高于塑料制品产销量的增长。
2、再生塑料行业原料供应将逐年增加
再生塑料颗粒的竞争核心是原料的竞争。其原料主要是各种回收的废旧塑料制品。
美国Goldman Sachs公司分析师预计，未来几年世界塑料制品产量增长速度将超过全球GDP的增长速度。未来新兴市场的增长速度位居全球前列。
2011年，我国塑料制品的产量达5830.38万吨，同比增长22.35 %。预计2012年，我国塑料制品产量为6999万吨，同比增长20.05%。
中国塑料加工工业协会的统计数据表明，2010年中国一共收回了约2000万吨废塑料，其中进口约862万吨，国内回收1200万吨。
随着我国环保意识以及塑料制品产量的逐步提高，废旧塑料制品的回收量也将进一步增加，基本满足了未来再生塑料颗粒生产的原料需要。
2.1.2 行业生产技术情况
废塑料的回收加工技术并不复杂。近几年，我国废塑料回收利用机械设备的研制开发上已经取得了重大成效，目前我国自己已经能够制造各种聚乙烯、聚丙烯废膜回收生产设备、塑料破碎机、回收造粒机组(包括排气式挤出造粒)、切粒设备，具有简单、适用、自动化程度较高，投入不大等特点。
2.2 市场竞争情况
2.2.1 项目优势分析
现代企业的竞争归根到底是成本的竞争，只有拥有成本优势的企业才能在市场经济的残酷竞争中下存活下来。
再生塑料与普通塑料相比有极高的价格优势，两者价格差达到6000多元。采用再生塑料作为原料的企业具有极强的成本优势。因此再生塑料具有强大的市场竞争力。
2.2.2 项目劣势分析
近两年国内再生塑料产能增长过快，产能的迅猛扩张可能会造成需求的严重不足和原料供应的过度紧张。未来原料的供应有可能出现短缺，给企业造成一定的生产经营困难。项目单位将通过与原料供应商达成长期战略合作协议，降低市场原材料变化给项目带来的不利影响。
2.2.3 该项目企业在同行业中的竞争优势分析
公司在行业中具有原材料优势，公司与美国，新加坡，德国，泰国，韩国，日本，马来西亚等国家的废旧塑料回收公司建立了良好的合作关系，能够保证公司未来的发展需要。
同时，公司拥有国内领先的生产工艺、经验丰富的技工以及熟悉中国国情的销售和服务团队。
2.2.4 行业竞争发展趋势
随着市场变化，作坊式的废塑料再生加工企业在竞争中将不再占有优势。此外，我国正在加大对再生资源利用行业的环境监管力度，这也使塑料再生加工业的生产成本进一步提高。
目前我国塑料再生行业，区域加工交易集散网点向集群化方向发展的趋势已经非常明显，具有原材料渠道优势的大型再生塑料生产企业将逐步成为市场主流。未来将形成以市场需求和价格驱动为导向的市场化环保产业型经济。
2.3 项目产品市场分析
国外随着塑料工业的迅猛发展，废旧塑料的回收利用作为一项节约能源，保护环境的措施，普遍受到重视。尤其是发达国家，这方面的工作起步早，已经收到了明显的效益。美国是世界塑料制品用量最大的国家，2005年消费塑料5100万吨，全国拥有6800多个回收点。据统计，20世纪80年代末，美国的废旧塑料回收率近10%；在20世纪末废旧塑料回收率达30%以上；目前美国的废旧塑料回收率率接近50%。欧洲也十分注重废旧塑料的回收利用，欧洲再生塑料平均回收率在45%以上，德国塑料回收率达60%。而我国目前的塑料回收率仅为16.8%。
随着环境污染的日益严重，全球开始提出并重视经济发展的低碳环保，由于再生塑料行业本身就属于废旧资源回收再利用的环保行业，国家和全球的提倡低碳无疑会大大促进该行业的快速发展。
通过发展“资源—产品—再生资源—再生产品”的循环经济模式，可完全取得可观的环境效益、社会效益和经济效益。这种模式的核心是高附加值的再生产品从终端拉动了废弃包装物的回收利用。由于再生塑料颗粒的售价只有5500～8300元/吨（新料售价一般高达10000～17000元/吨），无论是单独还是掺混使用，都具有明显的成本优势，因而国内需求量很大。2000年我国从国外进口的废旧塑料200万吨，到了2010年，这一数字增长到约862万吨，年均增长16%。可见，国内塑料制品生产企业对废旧再生塑料的需求缺口还是很大的，国内废旧塑料回收的市场空间很大，尤其是近年来塑料原料的飞涨，使市场对再生料的需求进一步走强。
随着市场变化，作坊式的废塑料再生加工企业在竞争中将不再占有优势。目前我国塑料再生行业，区域加工交易集散网点向集群化方向发展的趋势已经非常明显，具有原材料渠道优势的大型再生塑料生产企业将逐步成为市场主流。
本项目的建设符合国家经济发展的方向，符合未来再生塑料行业发展的方向。项目市场竞争优势明显，产品市场前景广阔。
2.4 项目企业综合优势分析
2.4.1 技术优势
公司广纳优秀人才，并通过内训外训的有效结合培养出一支优秀的员工队伍。
公司将持续投入巨额资金引进国内外先进的技术设备和管理体系。公司的生产工艺和技术设备一直处于行业领先水平，经营管理也实现了标准化管理。
2.4.2 销售渠道优势
公司在马来西亚建立了自己的生产采购基地，并在美国，新加坡，德国，泰国，韩国，日本等国家均有长期的合作伙伴。
公司多年一直从事再生塑料经营，拥有先进的生产工艺、经验丰富的技工以及熟悉中国国情的销售和服务团队。公司有针对性地建立销售渠道并和多家大型塑料制品企业有着长期良好的合作关系。
2.4.3完善的营销和服务体系
公司建设有善的销售网络，健全的服务体系，熟悉中国国情的销售和服务队伍，为企业开拓市场提供了有力的保障。
2.5 项目产品市场推广策略
2.5.1 高标准的建立企业、高标准的管理企业、高标准的质量追求使企业提前具备国家优秀企业的标准。
2.5.2 建立客户管理体系，实施客户精细化管理，强化客户服务，提升客户服务水平。
2.5.3 探索与建立新的营销机制，探索多模式营销方式，引导客户开展多种形势的合作共同开发市场，实现共同开发，利益共享，与公司成长期、稳定的战略合作关系。
 


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