2.1项目背景
2.1.1国家产业政策
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中指出：加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业，推动出版发行、影视制作、工艺美术等传统产业转型升级。推进文化业态创新，大力发展创意文化产业，促进文化与科技、信息、旅游、体育、金融等产业融合发展。推动文化企业兼并重组，扶持中小微文化企业发展。加快全国有线电视网络整合和智能化建设。扩大和引导文化消费。
《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中指出：促进文化与科技融合。加强重点文化创意产业功能区建设，发挥好市级文化创意产业示范园区的引领带动作用，以中国出版创意产业园区、国家文化产业创新实验区、国家对外文化贸易基地（）、中国乐谷、中国（怀柔）影视产业示范区等为支点，发挥科技、文化融合带动作用，提升产业附加值和功能区内涵，形成文化创意产业与科技、金融、旅游等相关产业高水平、深层次、宽领域的融合发展格局。积极培育以数字内容、新媒体等为主体的文化科技融合产业，有效扩大和引导文化消费。支持具有自主知识产权的网络游戏引擎、3D动漫电影等动漫游戏技术的研发创新。加快移动音乐、网络视频、微电影等数字音视频业态发展。促进视听新媒体发展，使优秀传统文化瑰宝和当代文化精品佳作通过现代网络终端广泛传播。
《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中指出：打造文化创意产业集群。把文化创新作为产业转型升级的重要驱动，推动文化与相关产业的深度融合。利用新国展和首都国际机场资源优势，以“专业化、国际化、品牌化、信息化”为导向，加快会展服务业集聚，谋划建设会展功能集聚区，打造特色会展新城，构建从展会策划、设计施工、会务承办、宣传保障等为一体的完整产业链，推进交通、旅游、酒店、餐饮、通讯、广告等配套产业发展。加快发展中小型专业会展企业。依托临空经济核心区、中关村园、中央美术学院城市设计学院、城市学院和工业大学耿丹学院，促进文化与科技融合，发展数字多媒体、文化科技产品、文化类信息增值服务及创意农业、影视动漫等新兴业态。
2.1.2项目提出的理由
当前，中国经济逐渐进入“降增速、调结构、重创新、提品质”的新常态发展阶段，但影视文化产业尤其是电影产业却呈现出爆发式持续增长态势。《2015-2016中国电影产业报告》显示，2015年，中国电影（直接）产业，包括影院和电影项目投资，首次达到1000亿元，同比增长46%；电影关联产业，包括产业投资和产业消费，规模超过3000亿元，其中，电影技术创新产业投资备受关注，尤其是VR&AR（虚拟现实与增强现实）产业，正成为下一个“风口”。
作为“影视之都”的，近年来影视文化产业势头强劲。本项目为影视文化产业服务中心，搭建“大众创业、万众创新”的服务平台，吸引一批知名企业和初创企业入驻，发展影视文化及其上下游产业。
2.2项目建设的必要性
2.2.1是满足影视文化产业发展的需要
随着我国整体经济与人均GDP的高速增长，文化消费需求日益强烈，电影票房市场已进入跨越式增长阶段。目前，电影工业发展迅速，技术进步使中国逐渐成为国际外包服务的重要目的地。电影管理体制改革步伐的加快，进一步激发了市场化、社会化的参与程度与热情。本项目的建设，是满足影视文化产业发展的需要。
2.2.2是打造电影产业链，形成区域经济新增长极的需要
近年来，影视文化产业已成为引领带动经济社会发展的核心动力和重要引擎，其绿色GDP贡献率首屈一指。当前，中国影视产业正在逐步迎来黄金发展期，以影视产业为龙头的文化创意产业已成为趋势。一个产业集聚区的兴起，必然会带动周边区域经济的转型升级。只有拥有良好的产业生态链，产业才能可持续发展。但中国影视产业在整合产业价值链方面尚需完善，特别在后期技术和人才培养等领域还存在很大的发展空间。
本项目为影视文化产业服务中心项目，吸引国内外知名企业入驻，将优秀国内外电影项目、企业和人才团队转移到落地，形成产业集群。项目的建设，不仅能够完善影视产业价值链，更快更好地出产影视成果，同时带动产业创新和人员就业，增加区域经济效益，逐步成为区域经济新的增长极，促进区域发展。
2.2.3促进与影视相关的现代服务业和第三产业发展的需要
以影视文化产业服务为基础核心，一业为主、多业互促，推动文化产业纵深发展，通过本项目的带动，促进与影视相关的现代服务业和第三产业整体发展，推动影视文化产业向全市的扩散和拓展。
2.2.4是增加就业，带动人们致富的需要
周边地区劳动力资源丰富，项目建成后不但需要专业技术人员，而且需要大量的工人。项目建成后可以从当地就地用人，在一定程度上缓解项目区劳动力就业问题，加快了项目区群众致富的步伐。
第四章  市场分析
4.1我国影视文化产业发展现状
影视文化产业是指把影视文化元素和商品经济活动相结合，顺应时代发展的要求，通过生产、加工、创造、复制等多种手段生成影视文化产品，满足消费者影视文化需求的产业系统。在当今经济社会中，文化与经济日益交融，文化的经济性逐渐增强，文化生产力的作用越来越凸显，它是我国综合国力的重要组成部分，更是我国“软实力”的重要体现，文化产业对我国经济社会发展具有极大的经济价值，大力发展中国影视文化产业，有利于形成新的经济增长点，促进中国特色社会主义社会的全面协调发展。
中国是全球第二大电影市场，同时也是增长最快的市场之一。据普华永道报告显示，中国电影票房收入将从2013年的31.3亿美元增至2018年的59亿美元，涨幅高达88%。据国家新闻出版广电总局电影局公布的相关数据显示，2013年全年中国电影市场票房总额已达217.69亿元，比2012年增长了27.51%，是2005年全年票房总额的13.6倍。由我国电影票房收入的快速增长可以看出，我国影视文化产业发展势头很好，有着美好的前景，但不可否认其中还存在许多问题与挑战，如：影视文化品牌建设不强，影视产业分散、规模小、竞争力不强，影视文化产品发展出现低俗化等，而且与世界领先国家的影视文化产业还存在较大的差距。所以我们需要正确应对所面临的挑战，解决好存在的一些问题，牢牢把握住发展的良好机遇，促进我国影视文化产业的健康快速发展。
4.2我国影视文化产业发展的挑战与问题
4.2.1缺乏对影视文化品牌的建设
文化品牌不仅是文化产品有形资产和无形资产的统一，而且也是体现国际化程度高低的重要标志。可见文化品牌对一个文化产业而言是极其重要的，它甚至是文化产业的精神与灵魂，影视文化产业也是如此。显然，中国影视文化产业发展迅速，提供的影视文化产品也越来越多样化、多层次化，但许多影视文化产业在影视文化产品生产过程中，往往过分地看中“量”的生产，而忽视了“质”的提供，缺乏对影视文化品牌的重要建设，导致其产品缺乏品牌的核心竞争力，然而世界影视文化产业领先的国家往往十分重视影视文化品牌的建设，其产品的核心竞争力很强。这使得在与国际影视产品竞争中，我国的产品处于相对劣势的地位，这将不利于我国影视文化产业的国际化发展。
4.2.2影视产业分散、规模小、竞争力不强
由于长期受到计划经济体制下思维方式和行为方式的影响，缺乏产业化经营观念，短时期内难以成为强有力的市场主体。影视企业呈现出分散、弱小的特征，导致多数影视企业只能依靠控制作品的制作成本，来降低企业经营的市场风险，但是小额的投资难以生产出吸引人的作品，大部分作品无人问津，使得市场供给与市场需求之间出现结构性失衡。可以看出，我国影视文化产业存在数量多、分散、规模小、竞争力不强的问题，难以形成规模效应，在当今影视文化产业全球化世界中，这不仅将不利于我国影视文化产业“走出去”，而且伴随着国际影视文化产品的“走进来”，我国影视文化产业也将难以竞争得过它们，从而发展空间大大受到了限制，市场份额将大大减少，这将会阻碍我国影视文化产业的发展。
4.2.3产品逐渐出现低俗化
不可否认，改革开放以后，随着中国特色社会主义市场经济体制的逐步确立，中国的经济发展迅速，商品经济日益繁荣，国民收入迅速增加，人民生活水平得到了很大的提高，人们物质文化需求呈现出“多层次”、“多样化”的特点，这都推动了我国影视文化产品越来越多样化、创意化。但我们也要清楚看到，在如今这个物欲横流的社会中，拜金主义盛行，以致有些人的价值取向出现了偏差，甚至出现了扭曲，他们为了获利，不惜去迎合某些人的低俗趣味而生产一些不良的影视作品，这不仅会导致影视文化产业发展陷入低俗化、急功近利的泥潭，而且在一定程度上也不利于我国社会主义精神文明建设。
4.3我国影视文化产业发展机遇
4.3.1数字信息科技快速发展
随着我国现代经济的进步，科技水平也得到了快速提高，数字信息科技快速发展，影视文化产业与数字科技的结合日益紧密，这为影视文化产业的发展创造了很好的机遇。如：我国立体视觉技术、文化内容数字化技术、中国文化GIS技术的开发研究，将会使影视文化产业的数字化、信息化逐渐增强，一方面，很大程度上丰富了影视文化产品的内容，更加生动形象，更加多姿多彩，提高了影视产品的质量，对消费者产生更大的吸引力。而且更新速度也更加快，能及时满足人们的影视文化需求。另一方面，由于影视文化产品的制作受到环境、气候、场地等许多因素的限制，所以它的制作成本相对较高。但随着数字信息科技日新月异地发展，许多限制因素也得到了很好的解决，这降低了影视文化产品的制作成本，扩大了盈利空间，这使影视文化产业逐渐具有高附加值的特性，促进了我国影视文化产业快速发展。
4.3.2国际市场开拓，沟通交流加强
随着我国加入世界贸易组织，我国也逐渐融入了世界经济潮流，在当今这个经济全球化日益增强的时代中，影视文化产业也趋于全球化，开始超出国界，面向国际市场。传统的国内影视文化产业主要面向国内市场，市场范围比较狭窄，而加入WTO后，中国影视文化产业开始对外发展，开拓更大、更广阔的国际市场，这无疑为它的发展提供了更大的平台，更广阔的空间。此外，在影视文化产业全球化的推进过程中，也促进了中外影视文化产品的沟通与交流，从而取长补短，改善自身的不足，提高自身的国际竞争力，增强其国际影响力。所以加入WTO为中国影视文化产业的快速发展创造了机遇。
4.3.3国家扶持力度日渐增大
影视文化产业的健康发展当然离不开国家的大力扶持。2011年12月，国务院公布《中华人民共和国电影产业促进法（征求意见稿）》，其中提出，降低市场准入门槛，鼓励社会资本进入电影产业；强调通过采取财政、税收、金融、用地等措施支持电影产业发展。降低市场准入门槛，鼓励引入社会资本，资金、技术、设备等投入逐渐增大，可见国家致力于采取一些措施促进影视文化产业的发展，对它的扶持力度也日渐增大，并逐渐通过立法的形式来保障它的稳步发展，为影视文化产业的发展创造了一种良好的外部环境、一个很好的机遇，极大地促进了中国影视文化产业的蓬勃发展。
综上所述，本项目的建设，是顺应市场发展的需要，市场前景广阔。