特色小镇是在新的历史时期、新的发展阶段的创新探索和成功实践。当前，国内发展特色体育小镇的势头异常迅猛，一些地方依托运动赛事、龙头项目、产业基础等自身特色和优势，打造和形成了一批特色小镇，为下一步打造特色小镇提供了成熟的借鉴模式。

 

江苏省太仓市大胆探索“体育+赛事+旅游”的功能融合，将小镇建设成为电竞企业的集聚地、电竞赛事的集中地、电竞旅游的目的地。广东省中山市以运动基地、职业队伍、品牌赛事、用品产业、棒球文化“五个一工程”为支撑点，通过“一核、一带、多点、四季”的产业空间体系打造出棒球全产业链的特色体育小镇。浙江省温州市泰顺县百丈镇借助国家推进体育产业发展的重大战略机遇，以引进国家青年赛艇队入驻为突破口，通过精准招商推出系列组合拳，建设百丈时尚体育小镇。贵州省安龙龙湾首创了以山地户外运动为依托的体育+度假模式，通过借助信息手段，打造成独具特色的户外运动集聚区。河北省张家口市崇礼县在山地度假、团队拓展、青少年户外营地等多方面进行了有益的实践，打造了一个以滑雪为主题的体育特色小镇。江苏省江阴市突出城乡一体，打造了集马术训练、表演、比赛以及体育文化旅游于一体的马术表演运动基地和特色体育旅游目的地。从上述案例可以看出，建设特色小镇首先应科学规划小镇发展大计，应选准选好核心产品项目，应充分发挥品牌体育赛事的营销作用，应以“体育+”促进产业融合发展，同时还要做好社会资本的招商引资工作。

 

河北省张家口市崇礼区成功打造太舞滑雪小镇

 

一、背景及基本情况

 

崇礼太舞滑雪小镇，坐落于河北省张家口市崇礼区境内，位于北纬40至50度之间的山地区域，是世界公认的“滑雪度假黄金地带”。

 

小镇由五届冬奥会场地的设计公司——加拿大“ECOSIGN”公司整体规划，由世界顶级滑雪度假管理集团、2014索契冬奥会指定服务商CDA集团参与雪场的运营管理。雪场总占地面积400公顷，规划雪道200条，总长度达138公里，是目前国内规模最大的综合滑雪度假区之一。

 

崇礼地区在长江以北的城市中空气质量排名第一，坐落于其中的太舞滑雪小镇更是拥有得天独厚的地理条件和自然环境，背靠海拔2160米的崇礼最高峰——玉石梁，冬春滑雪，滑雪季可长达150天；夏秋可开展山地自行车、定向越野、徒步登山等18项户外运动。

 

太舞滑雪小镇核心区建有滑雪场、酒店群、餐厅、滑雪学校、电影院、小剧场、商街、篮球场、棒球场及后勤配套，总建筑面积约36万平方米，总投资约50亿元。雪场每天最多可接待游客5790人次，拥有酒店房间数为768间，另有酒店式公寓1100套。

 

太舞滑雪小镇距北京220公里，京藏—张承全程高速，车程约2.5小时；京张高铁通车后，从北京北站可乘坐高铁直达太舞滑雪小镇门口，仅需50分钟。更有多个国内城市如上海、厦门、哈尔滨等可以直飞张家口机场，交通便捷，发展前景广阔。

 

二、发展历程

 

2014年4月，太舞滑雪小镇核心区启动建设。2015年12月15日，滑雪场正式开始运营。一期共开设28条雪道，初、中、高级雪道占比3∶4∶3，总长度20公里，造雪面积约72公顷。针对国内滑雪人群特点，建设了亚洲最大的独立的初级区，充分满足了游客初次上雪的场地需求，2015—2016年雪季，滑雪人次超过6万。

 

一直以来，国内的滑雪场一到夏季就进入淡季，与欧美的火爆气氛完全不一样。究其原因，是因为国内滑雪场对于四季运营理念的滞后。太舞滑雪小镇率先提出“冬春滑雪、夏秋户外”的四季运营理念，并在2016年7月1日开始了夏季运营的实践和探索，建设了定向越野、山地自行车等多个专业运动场地，同时进行了山地度假旅游、团队拓展、青少年户外营地等多方面的运营实践。

 

2016年11月，太舞滑雪小镇核心区建设初具规模。酒店、商街、滑雪学校、电影院、小剧场等配套设施全面投入运营，特别是建设了国际一流的自由式滑雪雪上技巧场地，该场地被国际雪联一次性认证通过。在此之后，承办了中韩自由式滑雪雪上技巧对抗赛、全国自由式滑雪雪上技巧锦标赛、全国自由式滑雪雪上技巧冠军赛、国际雪联自由式滑雪雪上技巧世界杯等赛事。特别是成功举办的国际雪联自由式滑雪雪上技巧世界杯，被国际雪联评为“难度系数最高、配套设施最好、保障能力最强”的世界杯赛事。2016—2017雪季接待滑雪人次超过16万。

 

 

太舞夏令营

 

2017年夏季，太舞在夏季运营方面有了跨越式发展。不仅引入了“崇礼之巅”越野跑，参与人数超过1500人，还将具有30年历史的美国知名赛事“HOOD TOCOAST”引入，参与人数超过3000人，进一步创新“体育赛事+旅游”的模式。同时，太舞滑雪小镇的竞技赛事活动也是丰富多彩的。全国定向越野挑战赛、中国野战冠军赛、国际自盟北京站公路越野自行车冠军赛、全国气功养生表演大赛等赛事将陆续举办。太舞已成为中国营地教育联盟第十八家理事单位。与北京体育大学、沈阳体育学院等国内顶级教育机构开展了多种合作，促进了校园户外和学校教育的结合，开创了“小镇+教育”的特色产品。

 

目前，太舞滑雪小镇已成为集滑雪、户外、度假、赛事、教育于一体的综合性四季运营的体育特色小镇。

 

在小镇建设及运营过程中，遇到的最大问题就是国内滑雪产业专业人才的缺乏。太舞滑雪小镇开展了一系列国际合作与交流，与美国VAIL集团、瑞士达沃斯等国际知名滑雪度假村达成战略合作，并引入顶级的法国雪场管理集团CDA集团，一方面借鉴先进经验，另一方面也培养自己的专业人才梯队。

 

 

2016—2017年度太舞国际雪联自由式滑雪

 

雪上技巧世界杯

 

三、经验效果

 

一个体育特色小镇，要有高水平国际体育赛事的引入。承办国际一流赛事，对整个小镇硬件设施、软件服务有着极高的要求，同时，国际体育赛事带动小镇的“观赛+旅游”的经营模式。以太舞承办的国际雪联自由式滑雪雪上技巧世界杯为例，提升小镇的知名度，带来近5000人的观赛旅游人群，拉动了周边一系列服务行业消费水平。

 

一个体育特色小镇，要有服务于广大户外爱好者的产品模式。以太舞国际体育运动学院为例，与法国CDA合作，引入先进的滑雪教学体系，打造属于太舞的滑雪文化，真正从理念上、技术上向欧美冰雪强国靠齐，大力推动国内滑雪运动的普及与发展。一个体育特色小镇，只有冬季滑雪是远远不够的。太舞从运营之初，就确定了“四季运营”发展方向，不仅大力开展夏季户外山地项目，还同时引入教育、文化、艺术等项目。2017年夏季太舞山地艺术季的成功举办为小镇注入了更多特色。

 

在未来，体育特色小镇将成为体育产业发展的新动力。太舞将充分整合自身优质资源，不断创新与实践，打造独具特色的“体育+旅游”的产品模式，并拓展“文化+旅游”“教育+旅游”等模式，组合项目，创新驱动，向着国际一流滑雪小镇的目标稳步前进。