一、产品定义、特点

1、定义

地板革（又称卷材地板）是现代居室装饰不可或缺的地面材料之一，96年前它是一种中等质量和价格的产品，厚度1.5毫米以上，耐磨层0.1以上，一般采用平整度好的玻璃丝或双涂底。

2、特点

塑料地板革以具有自重轻、有弹性，机械强度好，脚感强度好，脚感舒适，耐磨，耐污，耐腐，隔热，隔音，防潮，吸水性小，绝缘性好，自熄，易清洁，施工简单，维修方便，价格低廉等优点，在大量民用建筑以及公共场所，对洁净要求较高的厂房、实验室内得到广泛应用。

二、产品应用情况

地板革（又称卷材地板）是现代居室装饰不可或缺的地面材料之一，它不仅美观，实用效果好，且具有隔音隔潮、耐磨、耐腐蚀等特点，既可用于居室地面，还可用在厨房墙面。卫生间地面和墙面以代替瓷砖。如何铺贴地板革呢？其施工程序与方法是：首先测量好房间的结构尺寸，测量要精确；然后根据尺寸进行地板革的裁切。注意裁切的宽度应略大于所需宽度，以利于铺贴时搭接对花和修边。已裁好的地板革应在不低于摄氏15℃的室温条件下放置24小时左右，以使地板革的卷曲部分得以充分的伸展，为最后的铺贴作好准备。铺贴地板革应用专用的粘结剂。铺贴前，应先对室内地面进行处理。首先是清洗，除去油渍或尘砂；其次是平整，凸起之处应予铲磨平整，凹陷处可用107胶加水泥以1：2的重量比调成膏状，用抹刀找平，干后再用砂纸打平。地面平整、清洁、干燥后，即可涂胶铺贴了。涂胶是铺贴前的最后一道工序，工具应是齿形刮胶板。涂胶时应按地板革的尺寸在地上涂胶，涂好一块铺贴一块，依此顺序进行。在革的接缝处应留有10公分的宽度先不涂胶，以便最后处理接缝处。当地面上涂好的胶用手触感到粘性后即可进行铺贴，贴时注意对齐边线，用时用长柄地刷向外赶气并压实。地板接缝一般采用重叠裁切的方法进行拼接，重叠的宽度以五厘米左右为宜。用长钢板尺对准重叠处的中心，沿板尺用切刀裁切，然后除去裁下的边条（注意应该有两个边条，别忘了取出下面的一条），用漆刷补刷适量的胶于接缝处，再用压辊将接缝处合拢压实。接缝处挤出的余胶要擦干净，以免影响美观。再用接缝液沿接缝薄薄涂上一层。

最后，还应检查一遍有无气泡，是否平整。如有气泡，可用注射器插入吸出空气，然后压实。最后用洗衣粉清除地板革上残留的胶痕，除不掉的，可用酒精擦拭。这样整个工序便告完成。木地板及木墙板的装饰方法由于我国居民生活水平的提高，室内装饰的档次也不断升格，装饰材料日益朝着典雅、高调、寿命长、效果好的固定装修方向发展。就地面来说，使用涂料、地毯或地板革、地板砖的使用年限都没有板材长。板材刚柔相济，不易吸尘，给人一种高层次的装修效果和其它材料无所比拟的庄重感。居室木地板应选用无节疤、无开裂和霉变的板材，一般以水曲柳、樟木、柚木为好，因为其纹路美观清晰，质地软硬适中。木地板的铺设方法并不很难，但要求有一定的木工基础。首先应根据房间尺寸大小先把木板加工成与房间尺寸协调的长度和宽度，在铺设前清洗净地面。铺设时画准房间中心点与纵横垂线，由中心向四周铺设。板条间的粘接可采用107胶和适量的水泥调成胶浆。注意一定要将胶浆涂匀，以免板材翘起。一般板材有一定的伸缩度，所以在拼粘时要在板条间留一些空隙（0.5毫米为宜），以免起拱。假如房间地面本来不平整，可铺设木龙骨找平，然后再在上面钉上板条，刨光后油漆，并打蜡，可使房间格调高雅，气宇不凡，且洁净温馨。市场上已推出一种短木地板条，可根据房间大小自由组合，并可随意拼装成多种图案。这种短木板条较实用，但缺点是造价不低。地板若用木质，墙板也可用板材装饰，使房间整体结构趋于统一。墙板可整墙镶饰，也可仅用做墙裙镶饰。大壁板混凝土墙使用木墙板最好，它可直接用胶粘剂将板材固定到墙上。砌砖结构的白灰内墙若采用墙板装饰，则先应固定40×40毫米的竖条木墙筋，然后用木螺钉将板材固定于木墙筋上。家庭装饰墙板最好以胶合板为底，它强度适宜。然后再在其表面粘贴木皮子，以弥补胶合板花纹图案之不足。木皮子贴好后，涂一至二层亚光漆，则墙板图案清晰美丽，光洁且具立体感。木地板与木墙板交织，使得整个房间格调统一，既可古朴，也可高雅。在色泽统一或交织合理的基础上，能使整个房间舒适、柔和，并能给人以一种言说不尽的神秘感。

我国人工皮革经历了三个发展阶段，即PVC人造革、PU合成革、超纤合成革。自上世纪八十年代以来，PU合成革迅速发展起来，并在制鞋、箱包、服装等许多领域迅速取代了PVC人造革。变化最为明显的是温州市场，几十年前数十家PVC人造革厂现在仅存不到十家。因此，PVC人造革一度被认为将淡出市场。

究其原因，PVC人造革本身存在着不耐低温、易发脆、变硬等性能问题，同时也面临难降解、不易回收、生产废气污染、增塑剂等环保问题，于是具有耐用、质感佳、透气性佳、手感风格丰富等良好特性的PU合成革市场份额得以迅速扩大。

但是，在中国人造革合成革网走访市场，进行了大量调查后，对我国月度生产情况、月度进出口情况进行了分析统计，发现PVC人造革仍然具有相当的市场份额，尤其是近两年来PU合成革的原材料上涨，加上PU合成革也面临着环保、部分性能如耐候性、耐磨性、耐水解性等存在一定缺陷，PVC人造革的市场份额重新从35%上升到接近50%！

尤其是在PVC地板革、PVC装饰革、PVC汽车革等应用方面，PVC人造革优良的耐磨性、耐刮性、耐折性、耐候性、阻燃性等更加具有PU合成革无法比拟的优势。再加上环保增塑剂的使用、生产中废气回收工艺的提高等，这种性能和环保方面的共同提高，让PVC人造革仍然占据着人工皮革行业较为重要的地位。略……

2003-2011年4月地板革进口量值统计表

 

 

 

2008年底国内具有PVC卷材地板生产能力的上海的大巨龙、苏州华泰两大巨头利用多年来对PVC地板的技术攻关、引进设备，目前已经完全具备可以批量生产PVC卷材地板的能力。虽然在技术方面还不成熟，但生产的PVC卷材地板足可以达到“以假乱真”的程度。

虽然他们没有打出自己的品牌，还是靠给其他销售商贴牌维持发展，但地板的销售量节节攀升，特别是在中国的华东地区销量大增，华东地区PVC卷材地板的销售受冲击巨大。国产PVC卷材地板虽然在多层粘合技术、色差控制技术、耐磨处理技术、耐污处理技术，防火等级提升技术，地板纵横稳定技术，无气味无甲醛控制技术等诸多方面还存在不足，但他们满怀信心地叫嚣要“一年冲垮××品牌，三年打败××品牌”的口号，似乎有“雄霸江湖”的气势。

国产PVC卷材地板生产厂家虽然雄心勃勃，气吞山河的气势要和外国品牌打拼，他们却不使用自己的品牌打市场而是走“贴牌”生产的路线，确实耐人寻味。既然自己对自己的地板质量充满信心，为什么不打自己的品牌？却甘愿为他人打工？这又是走的什么路子。说到头还是质量的底气不足，担心因为质量砸了自己的招牌。只能靠“贴牌”找“替死鬼”来打天下，只能靠低价政策占领市场，只能靠“贴牌”公司扩大销售面，这一招应该是“借尸还魂”吧。

国产PVC卷材地板的低价政策冲击的还是低端的PVC卷材地板市场，特别是厚度在2.0mm以下的低价位容易仿冒的低端市场；受冲击的品牌主要是来自韩国的LG、韩华、CYC和KCC品牌的低端产品。过去这些公司的PVC卷材地板占据着中国市场70%以上的销售份额。特别是中国2005年修订了新的PVC卷材地板标准（GB/T11982-2005《聚氯乙烯卷材地板》）之后，新标准中将PVC地板的耐磨等级分为普通型和耐用型地板二种标准执行，各国纷纷按照中国的普通型标准生产地板，大量低端PVC卷材地板进口到中国。国产PVC地板的生产也只能在价格上对中低端的PVC卷材地板构成冲击和威胁，不会威胁高端的欧美品牌，既然又威胁产生的压力也不会过大。

外国品牌的PVC卷材地板连续半年进货量锐减，比上年同期下降近80%以上，外国公司也感到了代理商传达的市场压力。虽然去年年初各国PVC卷材地板连续多次的涨价，就是在金融危机、石油等化工原料大幅降价的时候，也没有做出降价的举动。订货量的锐减，市场的回暖仍然听到是代理商叫苦连天，受国产地板的打压，销售不见好转。迫于代理商压库的压力，外国公司在坚持了几个月后也只能作出打折让利的手段来促销扩大订货量。就是这样外国公司为应对当前的局面，在悄无声息中和国产地板打响了PVC卷材地板的“价格战”。略……

一、市场成熟度分析

PVC卷材地板目前还是以进口地板为主，外国品牌和国家很多，主要以韩国、日本、美国、法国、比利时、英国、匈牙利、意大利等国家的品牌，韩国品牌由于价格上有竞争力，其中低端产品在中国的市场占有率很高，特别是韩国LG地板，借助其电子产品在中国的影响力，市场占有率近50%左右。国产PVC卷材地板大部分是以进口品牌在国内设厂的为主（还有是部分挂外国品牌的国产地板），国产品牌的PVC卷材地板生产厂家，都是以生产仿造的运动地板为主，各方面技术还不成熟。由于国外技术的流入和吸收改进，部分PVC卷材地板生产原料的进口也为PVC卷材地板质量提升起到关键性的作用。

二、市场集中度分析

我国目前地板革的生产企业不多，只有少数几家，并且技术水平还不高，以国外品牌为主。就国产品牌来说，国内市场集中度不高。

三、区域分布情况

地板革企业区域分布情况

1、施工太复杂，材料损耗大，施工周期长

PVC片材地板，当初主要是为了模仿和替代石材所开发的，因此片材的规格于石材规格相近，表面工艺和花色也主要是模仿各种石材。片材的施工主要是先用自流平水泥找平，待干燥之后，将地板胶合在地面上，打扫清洁之后即可使用。但是PVC片材，只是PVC地板的雏形产物，PVC材质的性能特性得到了稳定的发挥，但是因为其规格原因，施工繁琐，施工周期长。并且接缝很多，如果使用焊条，会因接缝太多影响美观，不使用焊条，接缝处将容易藏匿污垢。

PVC卷材地，通常宽度为2米，厚度为1.5-6毫米,长度会因为厚度的参数变化而变化，但一般在15-20米间，因其尺寸巨大，可以适应面积超大的场合使用，施工较片材而言稍为简便，拼缝也减少数十倍。是属于片材产品的进化型产品。然而由于每个家庭的户型大小不一、形状也不会相同，两米宽度的PVC卷材直接铺于家庭中的地上，会造成很大的材料浪费。另外，PVC卷材的施工工艺也不适合家装使用，小面积的房间不利于自流平水泥的快速风干，并且施工费用也比较高。

2、产品认知度低

近几年，PVC卷材地板面市以后，因其外形特征酷似地板革，不少人们，包括一些貌似懂地面材料的装修施工人员，都误以为PVC地板就是地板革。由于地板革在人们生活中处于水泥地面与地砖地面中间的过渡型产物，因其表面极不耐磨、花色种类单一、易燃、易脏、难打理、有毒物质的释放严重超标等缺点，而被时代淘汰。但地板革与PVC地板其实是两个截然不同的两种东西，首先是材料上的不同，PVC地板由纯PVC材料发泡层，非织布类玻璃纤维层，表面是印刷装饰面，耐磨层和PUR涂层五层组成。它具备了早年地板革的那些所有优点，同时又彻底的解除了地板革的所有弊病，而且厚度也不同，2-3mm厚度的PVC地板看起来确实有点形似地板革，但两者相比不管是从环保角度还是从各项性能指标来看，PVC地板都是地板革所望尘莫及的。可以这样理解，如果说，地板革是卷材中的雏形产物的话，那么PVC地板是卷材进化到人性化高度的产品。地板革与PVC地板是猩猩与人的区别，相似的外形，不同的本质。

3、市场接受过程长，行业推广力度低

因前两者的问题，严重影响了PVC地板进军家装地板的脚步。PVC地板业内众多品牌、厂家、经销商都只能看看这只诱人的螃蟹，却都瞻前顾后的不敢上前一步，就等着哪位英雄先上去尝一尝味道后，再选择是吃还是不吃。因为，中国国内庞大的家装市场，实在是诱人无比，但是如果要进入这个市场，前期的规划、启动、推广、维护，需要非常漫长的一个过程来赢得消费者的认可，赢得市场的认可。在这个过程里面，需要庞大的人力、精力、财力，面对如此高的门槛，导致整个行业躇足不前。略……